一
　　 美國(guó)瑪氏糖果公司生產(chǎn)的用糖衣包裹的巧克力豆，是世界聞名的糖果產(chǎn)品，產(chǎn)銷(xiāo)量長(zhǎng)盛不衰。它的那句“只溶在口，不溶在手”的廣告語(yǔ)也世界聞名，被評(píng)為美國(guó)第一廣告名句。這句廣告語(yǔ)所以能在世界聞名，不僅因?yàn)樗淼漠a(chǎn)品質(zhì)量好，名不虛傳，還因?yàn)樗暮竺嬗幸粋€(gè)離奇的故事——
　　 從前，某國(guó)王有一個(gè)女兒。這位公主十分美麗?？墒怯幸粋€(gè)麻煩事，不管什么東西，只要她一摸就會(huì)融化，就連木頭、石塊、金屬也不例外。國(guó)王為此傷透了腦筋。他求教神醫(yī)，神醫(yī)也愛(ài)莫能助。他又向巫師求助。巫師對(duì)他說(shuō)，只要找到一種東西，在公主手里不會(huì)融化，公主的病就會(huì)痊愈。于是國(guó)王張榜招告天下：如果有人找到一種能讓公主握在手里而不融化的東西，這個(gè)人就可娶公主為妻，并繼承國(guó)王的全部財(cái)產(chǎn)。這個(gè)誘惑實(shí)在太大了，許多人躍躍欲試。第一個(gè)人帶來(lái)一把用鋼打造的寶劍，可是公主只碰了一下，它就化了。第二個(gè)人帶來(lái)了金剛石，公主摸過(guò)之后，它也融化了。大家都很失望，以為不可能找到公主摸而不化的東西。過(guò)了很久又來(lái)了一個(gè)人。這個(gè)人走到公主跟前，對(duì)她說(shuō)：“請(qǐng)把您的手伸進(jìn)我的褲子口袋，摸一摸里面的東西?！惫鲗⑹稚炝诉M(jìn)去，臉立刻變得通紅。她摸到了一個(gè)很硬的東西。她將這個(gè)東西握在手里，它居然沒(méi)有融化。國(guó)王大喜，舉國(guó)歡慶。這個(gè)人終于和公主結(jié)成了夫妻，過(guò)著幸福的生活。公主摸到的是什么呢？當(dāng)然是瑪氏公司的糖衣巧克力豆了，只有它才只溶在口不溶在手。
　　 于是“只溶在口，不溶在手”這句廣告語(yǔ)在全世界傳揚(yáng)開(kāi)來(lái)。
　　
　　 二
　　 由此看來(lái)，廣告確實(shí)是一門(mén)藝術(shù)。要作好廣告，首先要懂得經(jīng)營(yíng)之道，了解產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，知道什么人最需要這種產(chǎn)品，在同類(lèi)產(chǎn)品中它有什么特別之處；與此同時(shí)，好的售后服務(wù)也要跟上，這樣產(chǎn)品才有競(jìng)爭(zhēng)力，才能站穩(wěn)市場(chǎng)。其次，要懂點(diǎn)心理學(xué)，知道顧客在面對(duì)你的產(chǎn)品時(shí)會(huì)想什么，怎樣喚起他的興趣，打消他的顧慮，讓他放心地買(mǎi)你的產(chǎn)品。最后，還要懂點(diǎn)文學(xué)和美術(shù)。要把廣告作成藝術(shù)品，要有美感，有吸引力，讓人看了廣告就想買(mǎi)，即便不買(mǎi)也能愉悅?cè)诵摹?br />　　 總之，絕非大喊大叫大寫(xiě)大畫(huà)就是好廣告。夸大其詞、言過(guò)其實(shí)不能產(chǎn)生好效果，還可能適得其反，讓人產(chǎn)生反感，失去對(duì)你的信任。
　　
　　 三
　　 中國(guó)的廣告有著悠久的歷史。從許多古典文學(xué)作品和詩(shī)歌中都可以讀到古時(shí)的廣告。傳說(shuō)東晉時(shí)期，書(shū)法家王羲之曾為賣(mài)扇的老婦人題寫(xiě)扇面，讓老婦人很快賣(mài)完了自己手中全部的扇子。這應(yīng)該是最早的名人廣告效應(yīng)。
　　 廣告是依附于經(jīng)濟(jì)的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，隨著商業(yè)的繁榮而興旺。從古到今，中國(guó)廣告走過(guò)了漫長(zhǎng)而曲折的道路。改革開(kāi)放以后，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，商業(yè)繁榮了，廣告也發(fā)展起來(lái)。在發(fā)展過(guò)程中，也曾出現(xiàn)過(guò)偏差，有過(guò)泛濫，例如電視廣告。人們接觸最多的是電視廣告。它給人的印象是鋪天蓋地，無(wú)孔不入。電視廣告許多是跟著電視劇走的。那時(shí)每集電視劇中間要插播兩、三次廣告，觀眾極為反感。后來(lái)被明令禁止了?，F(xiàn)在每一集電視劇結(jié)束之后插播一段廣告，觀眾可以借此機(jī)會(huì)歇歇眼睛，站起來(lái)活動(dòng)一下身體，看兩集三集連播也不至太疲倦，很好。
　　 國(guó)家有了廣告法，有了反不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)法，進(jìn)一步規(guī)范了市場(chǎng)，廣告也可以健康發(fā)展了。相信我們的廣告會(huì)越作越好，越作越美，都能作成藝術(shù)廣告。